盘点2017年最走心的营销案例,你被哪一个雷到…

2018年11月7日00:00:00 发表评论 188
摘要

回顾这一年,品牌营销界交出了一份不错的答卷,热词不断刷屏。在农历2017的末尾,跟着Hi叨叨一起来回顾下刷屏优秀营销案例,争取在2018年我们也能做出一场刷屏级案例。母亲节,百雀羚运用新媒体推出一则一镜到底式的长图广告。一张长广告名为《一九三一》,长427厘

回顾这一年,品牌营销界交出了一份不错的答卷,热词不断刷屏。

在农历2017的末尾,跟着Hi叨叨一起来回顾下刷屏优秀营销案例,争取在2018年我们也能做出一场刷屏级案例。

母亲节,百雀羚运用新媒体推出一则一镜到底式的长图广告。一张长广告名为《一九三一》,长427厘米,看完大概需要6分钟,可以看到了许多让人怀念的元素,例如旗袍、中山装、老式自行车等。

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百雀羚整体的品牌形象也在这次的营销中得到了很大的提升,并在朋友圈开启了刷屏模式。

3月20日,网易云音乐包下杭州1号地铁站和江陵路地铁站,发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动,从四亿多的乐评中选出点赞数最高的5000条,又筛选出了85条评论,印在海报上贴满了地铁站。

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这些乐评引发了很多人的共鸣,这次的营销也是将网易云的这一优势放大化,让更多人“看见”音乐的力量。

今年感恩节,杜杜又再次创造了文案界的新高度。杜蕾斯一口气撩了13个品牌,包括绿箭、德芙、士力架、宜家等,被撩的品牌们也纷纷机智回应,随后还有不少品牌主动加入,出现一场文案狂欢。

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这个就厉害了。

在寒冷的冬天,《有人偷偷爱着你》这支广告片却暖了网友们的心窝,5个真实改编的故事,5次暖心的强势反转。

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靠着引发泪点的内容,影片很快在社交网络刷屏,据统计该广告片短短一周就在腾讯达到一亿的播放量。

11月1日,一支名为《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。转发的朋友纷纷表示:"看到飙泪……"

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该广告原是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例,不过随着广告的刷屏,网友们也提出了质疑,如存在过度煽情嫌疑,广告内容跟品牌相关度差等。但还是刷屏了,大家都知道了。

8月29日,朋友圈猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了,更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当"惊艳"。

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这组刷屏画作,正出自腾讯公益、"wabc无障碍艺途"公益机构联合出品的H5--"小朋友"的画廊。用户参与扫描二维码后,只要1元或输入任意金额,就可以"购买"下心仪的画作。

整个六月,仿佛全世界的文案都结结结巴了……一切还要从芝麻信用的一支长长长广告说起,6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷屏。

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据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案,一定是压着键盘写出来的,这脑洞Hi叨叨服服服!

快看,这是我的军装照——人民日报客户端和腾讯天天P图联合推出的产品。

7月30日,除了建军90周年大阅兵在各大社交网站上刷屏,同样刷屏的还有一款“军装照”H5。

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这个由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品,吸引了很多明星、名人也忍不住在微博上晒出了自己的军装照片。

4月底,饿了么和网易新闻挑了劳动节假期,玩了一次为期4天的“丧茶”快闪店。由饿了么把控线下场地及门店运营,网易新闻负责线上媒体的曝光、以及让丧茶在传播上更形象化。

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这次线下活动抓住90后一代年轻人的脉搏,让“丧文化”替换正能量,把90后喜欢自黑自嘲的特点表达出来。如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈爆款,那么"丧"很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。

10

2017年伊始,支付宝在争议中又开始了集五福活动,前年敬业福“一福难求”,甚至被非理性的炒到了上千元。这次集福更是增加前沿黑客AR(增强现实)扫福,增强了互动性。

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集福活动厉害之处在于开启自发社交传播。其实,集福活动,很多人并不是为了几块钱红包,而是被收集癖和社交绑架。

盘点总结

话说,今年的集五福又来了,你开始了吗?

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